蒙特娄:另类公共广场打造文化剧场,强化城市品牌意象

蒙特娄:另类公共广场打造文化剧场,强化城市品牌意象

如同全球透过马戏的精湛表演认识蒙特娄,它也在二○一五年联合国文教组织制订为国际灯光节时,以另类灯光秀呈现公民场域的另类姿态。

在知名的娱乐区(Quartier des Spectacle风格女头s)所举办的蒙特娄灯光节,展现充满戏剧张城市力的灯光之美,不仅是只可远观的建筑外墙灯光,或是遥远的夜间天际线。

夜晚,亲子们在如一系列光柱般的翘翘板上上下摆动,玩乐之余,也让城市风格迥异什么意思的景观不只是硬梆梆的公共建设,也不只风格情头是大家熟悉的公园广场形象。透过身体与游乐设施的结合律动,这是个由公民共造出来的夜间地景。

它更是个以公共文化展演场域,来制衡房地产开发的丰硕成果,从公民利益到经济产值的创造皆充分平衡。过去,该区域房地产市场蓬勃发展,已让不少品牌文化空间消失殆尽。从二○○二年的提案开始,以打造城内文化活动的能量场为愿景,整合了室内的三十个表演厅、近三万个观众席及以户外广场串连的周边街区,让国际艺术节、艺廊及包含另类艺术的展演及传播行销等在此汇流。如今,这充满能量的多媒体艺术广行销骨立的意思场,已为邻近区域创造了近八千五百份相关工作,包含文化产业链上行销的教育、创作、生产、展览及行销等领域。

打造这个广场的法国建筑师保罗.安德鲁(Paul Andreu)说:“与其说我们设计了一个很棒的公共广场,我更自豪的风格情头是它创造了一个可以凝聚公共意识的城市空间。”

在这里,公领域被视为庶民生活的表演场。硬件上,大城市猎香高手自空间性格、材质,小至街道家具、植栽定位等设计决定,创意皆充分渗透,因而强化了蒙特娄娱乐区的识别性。软件上,它是居民、劳工与艺文社群和平共处的场域,人民及周边社区可因此重新被邀请回到这本属于他们的空间,不让房地产开发牺牲了公共场域的丰风格迥异什么意思富性。

因此,属于光的展现,绝不仅止于灯光节。伫立在广场一侧的巨大灯光结构物,吸引着众人目光;它如巨品牌最好的大米大手臂般的造型,彷若为开放广场营造了一个拱形布幕。这以“公共剧场”为概念的高能量艺文空间,不只让自身有品牌商标了更具识别力的场所行销骨立精神,也为后巷拉起了灯光展演的幕帘。

包含广场及周边的街廓,灯光艺术都扮演着强化视觉识别性的城市品牌催化剂,也更进入庶民生活。借由光辉步道计划(L品牌策划uminous Pathway),饶富趣味的灯光设计让街道粉墨登场,城市目前如计划所反映的“共享光的重要性”、“建筑灯光之美”及“影像投影呈现”风格男头三大主轴交叠在此,让蒙特行销宝电信下载娄居民每天都沉浸在如马戏般梦幻的场景中,现实的枷锁得以被释放,创新的力量得城市以被激荡。

同志友善的多元社会,激荡创意

如灯光所呈行销是什么意思现的缤纷五彩,蒙特娄的创新力,其实更有对如彩虹旗般多元文化包容力的底蕴支持。看看创新能量十足的纽约、旧金山等等大城,除了对多元族裔的包容,也是同志族群人口密度最高的城市。蒙特娄整个城市对同志文化的支持也毫不逊色,除了举世闻名的同志游行等节庆活动,游行的英文名称Pride意为骄傲,蒙特娄确实对同志文化成了独特的城市资产感到骄傲。

同志村(Le Village)过去仅是同志聚集的街区,近来官方大力借助同志村的魅力,来行销蒙特娄的观光,当地及周边的同志生活,成了对观光客极具品牌定位吸引力的城市特色。为了称许同志文化对城市的重要性,蒙特娄的玛莉城区(Ville-Marie)更在市议会上高挂巨幅彩虹旗,地铁门户站波特站(Beaudry Metro Station)以七彩绘制入口的大柱,官方城市地图上也标注Le Village以强化其象征性。

当一个城市如此不遮掩地展现其对少数族群的包容力时,无怪乎任何另类的想法火种,在这里都有可能如野火般燎原。

 

如曼哈顿的岛屿性格,让创新与庶民娱乐交织

蒙特娄如同纽约曼哈顿,整个风格男头城市被水围绕,形塑了说着法语的他们,誓言要呈现与众不同的姿态。加拿大人普遍个性平和,但蒙特风格头像娄人天生就不是如此,他品牌定位们向来对社会的不公事件毫无保留地大声疾呼。一种力抗不合理的勇气,使蒙特娄人持续为他们相信对的事而奋战。

举例来说,身为北美十大智慧城市的它,要让“公民参与”成为智慧城市进化的关键要素。二○一○年,蒙特娄依法通过了每位风格男头市民只要能够风格头像拿到一万五千个连署签名,就可以启动任何议题的“公共政策讨论流程”(Consultation Process)。

该法案通过后,第一个公开辩论的议题就是当前全球都重视的“城市轨道交通运营管理都市空间如何支持逐渐增加的都市农业需求”的议题。因为这个议题引起广泛共鸣,目前城里多数的校园及屋顶,都已成了城市农作物的生产基城市天际线地。

即将于二○一七年庆祝建城三百七十五年的蒙特娄,它的创新奠基于先天性格的傲气,它的开放更让城市之光城市持续在多元激荡下成长。当加拿大境内多数城市的经济,皆风格迥异什么意思受全球景气的影响而呈现衰退,蒙特娄城市猎人韩剧电视剧这几年的经济却持续成长。相信这个城市的经济力道,未来会在二○一三年诞生的创新区(Quartier de l'innovation),与它邻近之娱乐区的艺文能量场交相呼应。它的创新,将继续保有根基于庶民娱乐的温度。

 

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书名:品牌.城市:从风格生活再造城市DNA

 

独树一格的lifestyle 是形塑城市品牌的核心元素。它让一群对生活有共同信仰的人移居,并在独特的信仰价值下,发展出独特的在地产业,活化在地发展。与其探讨复制大都市的城市天际线表象,更重要的是了解现代都市发展的领航者,到底是蕴含着怎样的lifestyle,因此让人憧憬。 

 

深感TW需要一个有别于世界大城市的行销宝旧时代城乡发展方法,作者提出了七个城市趋势关键字:创新、生态、农业、宜居、品味、艺术与新兴。希望从世界各地区的十七个指标城市,深入了解它风格迥异们如何塑立自己的品牌价值,找出新的城乡发展典品牌女装范。

 

作者:黄金桦

出版社行销联盟商周出版◎城邦文化

出版日期:2016.08.09

 

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